Spausdintos žiniasklaidos reklama yra reklamos forma, kurioje naudojami fiziškai spausdintos laikmenos, tokios kaip žurnalai ir laikraščiai, kad pasiektų vartotojus, verslo klientus ir perspektyvas. Reklamuotojai taip pat naudojasi skaitmeninėmis laikmenomis, tokiomis kaip reklaminės antraštės, reklama mobiliesiems ir reklama socialiniuose tinkluose, kad pasiektų tą pačią tikslinę auditoriją. Skaitmeninės žiniasklaidos paplitimas leido sumažinti reklamos išlaidas tradicinėse spaudos priemonėse, tačiau spauda nėra mirusi.
Patarimas
Spaudos reklama yra fiziškai spausdinta laikmena, įskaitant laikraščius, žurnalus, plakatus ir reklaminius skydus bei tiesioginį paštą.
Laikraščiai ir savaitraščiai
Reklamuotojai gali rinktis iš įvairių tipų laikraščių, įskaitant vietinius, regioninius ar nacionalinius pavadinimus, leidžiamus dienos, vakaro, savaitės ar sekmadienio leidimais. Laikraščiai skirtingai skaitytojams skiria įvairų turinį, be vietinių, šalies ar pasaulio naujienų, dažnai įtraukdami sportą, pramogas, verslą, madą ir politiką. Reklamuotojai gali nusipirkti įvairaus dydžio reklamos plotą, pradedant mažais klasifikuotais skelbimais tik su tekstu, kad būtų rodomi skelbimai su tekstu, nuotraukomis, iliustracijomis ir grafika iki viso puslapio ar net dvigubo puslapio.
Vartotojų ir prekybos žurnalai
Žurnalai reklamuotojams siūlo platų skaitytojų pasirinkimą ir dažnumą. Vartotojų žurnaluose pateikiami įvairiausi interesai, įskaitant sportą, pomėgius, madą, sveikatą, aktualijas ir vietos temas. Daugelyje verslo ir prekybos žurnalų aprašomos konkrečios pramonės šakos, tokios kaip finansai ar elektronika. Kiti apima įvairių sričių temas, pvz., Komunikaciją ar žmogiškuosius išteklius, o dar kiti orientuojasi į konkrečiam darbui skirtas sritis, pavyzdžiui, leidinius vadovams, rinkodaros specialistams ar inžinieriams. Dažniausiai skelbiama kas savaitę, kas mėnesį ar kas ketvirtį. Kaip ir laikraščių atveju, reklamuotojai gali perimti reklamos vietas nuo klasifikuotų skelbimų iki juodų ir baltų ar spalvotų viso puslapio skelbimų.
Reklaminiai skydai ir plakatai
Reklama ant reklaminių skydų ir plakatų suteikia reklamuotojams galimybę pasiekti judančius vartotojus. Pavyzdžiui, plakatų įdėjimas į prekybos centrus padeda reklamuotojams pasiekti vartotojus arti pirkimo vietos. Plakatai ar reklaminiai skydai traukinių stotyse, oro uostuose ar judriuose miesto centruose gali pasiekti dideles vartotojų grupes. Reklamuotojai gali keisti skelbimų lentose ir plakatuose esančius pranešimus pasirinktu dažnumu.
Tiesioginis paštas: Laiškai ir atvirukai
Reklamuotojai naudoja tiesioginį paštą, kad pasiektų mažesnę tikslinę auditoriją ar pasirinktas perspektyvas. Tiesioginis paštas dažnai būna laiškas, brošiūra ar skrajutė, siunčiama per pašto tarnybą. Reklamuotojai gali sudaryti savo potencialių klientų ir klientų sąrašą siuntimui arba išsinuomoti adresų sąrašą iš specialios firmos.
Spausdinimo laikmenos pasirinkimas
Spausdintos žiniasklaidos reklama suteikia reklamuotojams galimybę nukreipti skirtingas skaitytojų auditorijas, atsižvelgiant į reklamos išlaidas atsižvelgiant į tiražą ir skaitytojų pobūdį. Reklamuotojai ir jų agentūros palygina tikslinės auditorijos pasiekimo išlaidas naudodamiesi tiražais ir skaitytojų tyrimais iš atskirų žiniasklaidos ar pramonės grupių, tokių kaip Žurnalų žiniasklaidos asociacija ar Nacionalinė laikraščių asociacija.
